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廣告制作行業當前存在的問題及應對之道

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廣告制作行業當前存在的問題及應對之道

發布日期:2019-03-26 作者: 點擊:


近幾年來,中國的廣告制作行業進入了一個空前活躍時期,無論是廣告公司的數量,從業人數,還是廣告營業額,都呈現迅速增長的態勢。


在廣告業飛速發展的今天,我們也看到,目前國內廣告公司發展中存在的許多問題,如:價格戰嚴重、利潤低、門店運營模式單一、普遍缺乏系統化的管理及培訓等。


這些問題均已直接影響到我國廣告業的健康發展。


我們都知道:找出問題所在,才能做出對應策略。所以,接下來就跟隨致美一起來看看廣告制作行業的發展現狀吧~


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1、店面形象差、難以承接優質訂單


地方小廣告制作公司均缺乏統一的企業VI形象建設、店面空間小、缺乏空間管理、商品陳列等概念,造成店面形象的臟、亂、差,進而給客戶帶來一種不專業、不正規的第一印象。


這樣一來,優質訂單的承接更是難上加難。如何提升店面形象,如何做好店鋪陳列等是廣告制作公司老板首先應該解決的關鍵問題。


2、入行門檻低、價格戰嚴重


從事了十幾年的廣告制作行業,我們都知道:廣告制作行業入行門檻低,投資門檻也低,買幾臺機器設備就可以開始干了。


近幾年,大家更是紛紛一擁而上。可是,畢竟市場有限。為此,部分廣告制作老板開始為了接單而相互壓價,紛紛打起了價格戰。有的廣告制作公司老板甚至還賠本賺吆喝。慢慢的,市場變得越來越亂,漸漸形成無序競爭。


如何規避價格戰,如何做大做強,如何賺取更大的利潤,成了很多廣告制作公司自身無法突破的瓶頸。


價格戰永遠沒有贏家。破解這個瓶頸,只有在提升技術品質和服務質量上下功夫,要知道,一分價錢一分貨的道理絕對是硬道理。


3、生產工藝復雜、客戶個性化定制多


雖說廣告制作公司入行門檻低,但是,廣告制作公司的生產工藝也是極為復雜。廣告制作公司的生產工藝流程比造一輛汽車還要復雜得多。


為什么這么說,因為制造汽車屬于流水線作業,屬于標準化工業生產。而對于廣告制作行業來說,沒有統一的標準。因為廣告制作公司針對不同的客戶,要滿足客戶不同的需求。


也正是由于工藝復雜,導致廣告制作公司容易出錯,效率偏低,其間客戶還會要求反復修改,其工藝復雜程度可見一斑。


這是個問題,但也正是企業突破向前的方向,只有那些時刻關注市場動態,掌握先進技術和產品的企業,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。


4、結構單一,產品同質化嚴重


目前,國內的廣告公司普遍以制作為主,只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司,而4A廣告公司更是少之又少。


廣告制作公司的經營范圍大多很狹窄,同質化極為嚴重,有時候一條街上都是制作廣告標識的公司,而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。


為此,很多廣告公司老板都已經意識到,只有解決公司的業務問題,才能解決公司的生存及發展問題,但是這些老板們都苦無良策。


這個問題與上個問題差不多,解決之道依然是人無我有,人有我優。


5、行業競爭日益激烈、利潤低


廣告制作公司不僅是高端的腦力勞動,也有大量的體力勞動。但是,廣告人付出的勞動卻不一定能和回報成正比。


同樣一項業務,可能同時有十幾家甚至幾十家公司參加招標競爭,而終往往是一家廣告制作公司以超低價成交!這就導致行業利潤越來越低。


廣告制作公司老板經常處于一種極度焦慮的精神狀態,為公司的業務量少,利潤低下,疲于奔命。


對于這個問題,成立行業協會是個不錯的選擇,但限于行業部分從業人員個人認知的限制,要想改善這一狀況,還是有一定難度。



6、廣告制作公司老板缺乏管理意識


一些中小型廣告制作公司的老板,實際上還在扮演一個打工仔老板的角色,很多事情親力親為。因此常常分身乏術,難以兼顧管理和實際操作。


作為廣告制作公司老板,首先是一個管理者,不是一個操作工。而一個管理者,重要的是把主要精力用在公司的發展,經營策略上,要考慮如何調動員工的積極性,如何建設企業文化,如何擴大公司的規模,如何把事業做大做強。


這是一個問題的兩個方面,做大做強才能從實現從操作工到管理者的轉變,而做大做強的前提是,有壯士斷腕的勇氣,敢于先期轉變。


本文網址:http://www.rgjwzt.live/news/372.html

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